近年来，“她经济”已成为推动新消费品牌发展的主要动力。在三八妇女节前夕，天猫新消费负责人无封透露，在天猫平台上超过80%的新品牌都与女性消费者有关，且女性占比高达70%，这表明女性消费者的购买力和影响力日益增强。同时，美妆赛道受到资本的广泛关注，成为“她经济”中最汹涌的一个领域。
女性消费崛起助力新品牌
近年来，“国潮”的兴起以及女性消费需求的变化共同推动了新品牌的诞生与发展。“国货之光”不再是单一的价格战，而是设计、颜值和品质并重。在这样的背景下，女性消费者的需求更加个性化与多元化，不再单纯追求外貌上的“悦己”，而是更注重内在的自我提升和健康的保持。
随着中国女性对独立、精致生活的追求日益增强，“她经济”的崛起不仅为新品牌提供了广阔的市场空间，还催生了大量优秀的女性创业者。据天猫数据显示，在服饰行业，女性创业者的比例已超过50%，这充分说明女性在创新领域中的重要作用与潜力。
美妆赛道受青睐
美妆消费成为了“她经济”中最突出的领域之一。根据天猫平台数据，男色彩妆品类同比增速已达180%，而孕期彩妆新赛道的增长也十分迅速，其同比增速为70%。这表明消费者的需求越来越多元化和个性化。
在这样的背景下，“健康美”的理念逐渐成为女性消费的新主流选择。元璟资本合伙人田敏指出，随着中国女性审美自信与消费自信心的提升，“健康”成为了她们追求美丽的重要因素之一。“悦己型”消费如若叠加“健康”，其前景将会更加广阔。例如，王饱饱最初是定位为早餐麦片品牌，在将其定义为“健康零食”后，品牌的市场价值得到了显著提升。
健康美成主流选择
在资本的推动下，“她经济”的新品牌浪潮不仅吸引了大量资金涌入，还催生了女性创业者的崛起。2020年不完全统计显示，新消费领域共有195起融资事件，其中美妆和食品赛道备受青睐。
“健康”成为未来投资趋势中不可或缺的一部分。“健康美”理念的兴起反映了中国女性消费者对品质生活的追求与重视。随着资本在前期种子轮和后期C轮阶段更多介入，品牌背后的整体规模也日益扩大。天猫推出独角兽计划，从营销、产品全链路扶植及品牌后端生态全方位合作，帮助新品牌提升竞争力。
“她经济”的崛起不仅为女性消费者提供了更加个性化的产品和服务选择，也为创业者带来了前所未有的机遇和挑战。“她力量”正逐渐成为推动中国经济增长的新引擎。未来，“她经济”将继续引领消费趋势的变化，并催生出更多具有创新力与影响力的女性企业家，为中国市场注入新的活力。
总之，“她经济”的崛起不仅为新品牌提供了广阔的市场空间，还激发了大量优秀创业者的创造力和潜力。“健康美”的理念逐渐深入人心，成为推动美妆行业发展的关键动力。未来，在资本的持续关注下，“她力量”将继续引领消费趋势的变化，并催生出更多具有创新力与影响力的女性企业家。
