中国建博会（广州）媒体交流会聚焦行业出海 助力大家居品牌拓展国际市场来源站：产经网
9月14日，中国建博会（广州）媒体交流会“CBD World-Connect——出海‘建’证者”在广交会展馆圆满落幕。这场汇聚新华网、澎湃新闻等数十家主流媒体的活动，围绕“全球链接、见证出海”的主题展开深度探讨。作为家居建材行业的重要展会平台，中国建博会（广州）正通过精准对接国际资源、升级参展商服务模式和推动品牌战略转型，为中国大家居建装企业开辟海外市场注入新动能。
全球链接计划助力海外拓展
“当前，行业出海已从‘可选项’变为‘必答题’。”中国对外贸易广州展览有限公司副总经理杨华伟在交流会上指出，本届展会参展企业数量同比增长显著，海外观众突破1.1万人次，覆盖全球147个国家和地区。这一数据印证了海外市场对国产家居品牌的吸引力正在持续增强。
为应对国际市场变化和品牌输出初期的挑战，中国建博会（广州）提出“CBD World-Connect”全球链接计划。该计划通过全年度、全链路、全渠道赋能策略，重点拓展新兴市场境外采购商资源，并推动参展企业从产品出海向方案与服务出海升级。据公开信息显示，2027年展会将进一步强化对欧洲、中亚和北美市场的布局，围绕“好房子”国家战略，聚焦旧改、适老化改造等细分赛道，提升中国家居品牌在海外的综合竞争力。
展商渠道升级推动精准对接
中国建博会展商营销负责人陈鹏汉透露，本届展会通过“三链三联”的经销商渠道拓展模式，实现了从单一经销商到六大渠道（经赢链路、星设联、家装联等）的全面突破。数据显示，今年展会吸引超6万名经销商到场，并联合30余家全国性头部卖场精准筛选高净值客户群体，为参展企业匹配优质资源。
在外贸服务方面，展会通过定向邀约700多位海外买家组团到会、举办非展览期外销配对会等举措，提升供需对接效率。方晓晗表示，新媒体渠道“指尖链动”已构建起覆盖4.4亿话题曝光量的全媒矩阵，为参展企业打开国际传播窗口。这种从线下展会向全年服务延伸的模式，正在重塑行业出海路径——不再局限于产品展示，而是通过产业链资源整合、海外客商定向邀约和数字化工具应用，实现“精准触达-高效成交-品牌沉淀”的闭环。
行业研讨聚焦品牌出海路径
在媒体小组围绕“展会赋能与品牌出海”等议题的自由讨论中，“标准输出”成为高频关键词。澎湃新闻华南运营中心内容总监任孝隆指出：“中国家居企业需从‘接轨国际规则’转向‘制定行业标准’。”他建议展会平台牵头发布海外市场调研成果，联合制定合规公约，并设立优选展区为参展企业提供信任背书。
针对“找客户”与“做品牌”的优先级争议，家居邦创始人卢潇强调：“出海初期应以订单立身，再图品牌建设。”她建议展会引入海外设计师协会、建筑师等本土资源，通过线上+线下渠道帮助展商精准对接当地市场需求。而优居研究院院长张永志则提出分层策略：加工型企业可借力东南亚、中亚市场以OEM模式切入，品牌企业则应聚焦高端场景的本地化运营。
在产业协同方向，网易家居执行主编王傅蓉指出：“需求端是技术与材料创新的核心驱动力。”她建议展会通过组织“公装设计行”等活动，推动上下游企业围绕旧改、适老化等政策趋势联合研发解决方案。这种从“产品出海”到“方案出海”的转变，正成为行业共识——中国建博会（广州）正在以平台之力，助力企业在海外市场实现从“代工”向“价值创造”的跨越。
随着全球家居消费市场格局重塑，中国品牌出海已进入关键阶段。作为连接中国制造与世界市场的桥梁，中国建博会（广州）通过构建全球化资源网络、升级渠道服务模式和推动产业链协同创新，正在为中国大家居建装行业开辟更广阔的国际发展空间。未来，这场“出海‘建’证者”的行动还将持续深化——从标准输出到价值跃升，从产品交付到生态共建，中国家居品牌的世界影响力正迎来新的增长拐点。
