2026年9月17日，尚美数智酒店集团与雅高集团在青岛举行战略合作发布会，宣布将JO&JOE雅高美玥酒店及greet by Accor雅高品睿酒店两大品牌引入中国市场。这场签约标志着双方合作进入新阶段，也为中国住宿市场注入了国际化与本土化融合的新动能。尚美数智作为中国本土酒店集团代表，通过此次合作实现从单一经济型布局向多品牌矩阵协同发展的战略升级，而雅高集团则借助尚美数智的本土运营能力加速其品牌在华落地进程。
JO&JOE与中国市场需求融合路径解析
JO&JOE雅高美玥酒店作为源自法国的中端生活方式品牌，在欧洲、南美等市场已形成成熟运营体系。此次进入中国后，该品牌将重点调整产品设计与服务模式，以适应本土消费者对“社交空间+轻商务”的复合需求。据公开信息显示，JO&JOE在中国一线城市规划门店时，会增加共享办公区、咖啡吧及创意市集等场景，打造“旅居+生活”一体化体验。这种定位精准契合当前中国年轻商旅客群对住宿功能的多元化期待——他们不仅需要基础休息空间，更希望在出差间隙获得社交和灵感碰撞的机会。
greet by Accor雅高品睿酒店则以“悦己小确幸”为核心理念，在价格亲民的前提下提供高品质服务体验。该品牌已在全球8个国家布局超40家门店，进入中国后计划三年内实现50家门店落地。其本土化策略体现在产品细节上：例如在客房设计中融入中式禅意元素，并针对本地消费者推出“早茶套餐”等特色服务。这种“国际标准+本土适配”的模式，既保留了品牌基因，又避免了文化隔阂带来的运营风险。
四大品牌矩阵布局成效显著
尚美数智与雅高集团的四年合作已形成涵盖高端、中端生活方式及轻度假的四大品牌矩阵。其中，Mövenpick by Accor雅高瑞享酒店作为首个引入中国的雅高高端品牌，在上海人民广场门店创下平均入住率95.55%、RevPAR显著优于周边五星级酒店的业绩表现。这一数据印证了国际品牌在华落地的可能性，并为后续品牌拓展提供了信心支撑。
The Sebel雅高诗铂酒店的加入进一步完善了中高端市场布局，该品牌以澳大利亚为起点，在商旅与长住需求旺盛的城市如成都、杭州等地快速扩张。截至2026年第三季度，尚美数智旗下四大品牌在华门店总数已突破70家，覆盖城市超过15个，并有超40个项目处于筹建阶段。这种规模化布局不仅提升了品牌影响力，也通过差异化定位满足了不同消费层级的需求。
值得注意的是，此次JO&JOE与greet by Accor的引入并非简单的复制粘贴，而是基于中国市场的深度调研后进行的产品本土化改造。例如，在JO&JOE门店设计中，设计师团队特别增加了“城市文化角”区域，展示当地非遗手工艺品；而greet品牌则通过数字化运营系统实现服务流程本地化，如将前台入住流程简化为扫码即可办理的模式。
雅高集团大中华区首席执行官朱福明在发布会上强调：“尚美数智对本土市场的深刻理解与数字化能力是双方合作成功的关键。”尚美数智董事长马英尧则表示，未来将继续探索国际品牌与中国市场需求融合的创新路径。随着长沙心敬雅高瑞享酒店（全球最高雅高瑞享门店）计划于2027年春节前揭幕，这场持续四年的战略合作正在为中国住宿市场书写全球化与本土化协同发展的新篇章。
