2026年4月10日至11日，传鉴中国•荣成域牌创享节在山东荣成成功举办。此次活动汇聚了百余位专家学者与企业代表，共同探讨如何通过文化、产业及传播手段提升城市品牌影响力，助力荣成构建具有时代竞争力的城市形象。“向海而兴”成为核心议题，旨在探索海洋资源转化为经济动能的新路径。
事件背景与关键进展
2026年4月10日至11日，传鉴中国•荣成域牌创享节暨第26届IAI传鉴国际广告奖终审会在山东省荣成市隆重举行。此次活动汇聚了来自学界、产业界和品牌界的百余位专家学者及企业代表，共同探讨如何通过构建具有时代竞争力的城市域牌来推动荣成的发展。会议围绕“向海而兴”的核心命题展开讨论，从多个维度深入分析城市品牌建设的关键要素与路径。
在创享节期间，文化和旅游部信息中心原副主任信宏业和中国传媒大学文化产业管理学院院长张洪生分别发表主题演讲，强调了区域品牌构建的重要性以及实现从“资源禀赋”到“认知优势”的转变。会议还特别设置了企业推介环节，三家代表性企业展示了荣成海洋经济的产业厚度与创新活力，包括山东鑫发控股有限公司、荣成康派斯新能源车辆股份有限公司和荣成泰祥食品股份有限公司等企业的先进技术和商业模式，共同描绘了荣成从“依海而生”向“以海为核”的转型路径。此外，《传鉴中国•荣成域牌赋能计划》的提出进一步明确了构建城市、产业与品牌价值共同体的战略方向，强调内容驱动消费转化的重要性，并通过一系列创新活动如小红书种草营销创享会和玥儿湾营销夜话等深入探讨了如何将海洋经济转化为体验式文旅项目。
产业影响与市场观察
本次荣成域牌创享节的成功举办不仅为当地企业提供了展示自身实力和发展潜力的机会，也为城市品牌建设和产业升级注入了新的动力。以下是此次活动中几个关键的产业影响与市场趋势：
1. 海洋经济转型升级：通过山东鑫发控股有限公司、康派斯新能源车辆股份有限公司和泰祥食品股份有限公司等企业的案例分享，可以看出荣成正从传统的渔业资源开发向高科技、高附加值的现代海洋产业链转变。这不仅提升了当地企业的国际竞争力，也促进了产业内部结构优化。
2. 品牌价值提升：活动中提出的“域牌赋能计划”强调了通过内容营销和社交媒体平台（如小红书）来增强品牌的认知度与忠诚度。这对于荣成众多中小企业来说是一次重要的市场策略调整机会，有助于它们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 文旅融合创新模式：随着文化和旅游部信息中心原副主任信宏业等专家的演讲，明确了未来旅游业的发展方向应更加注重文化内涵和体验经济。通过打造独特的海洋文化旅游项目，如房车路线设计、特色民宿开发以及主题文化节庆活动等方式，荣成可以吸引更多国内外游客。
4. 技术与创意结合：在IAI传鉴国际广告奖终审会上展示的案例表明，在数字化时代背景下，利用先进的数字营销工具和技术手段来推动品牌传播已成为必然趋势。这为当地企业提供了新的增长点和市场机遇。
5. 人才培养与引进计划：荣成文旅局推出的“荣归故里”人才吸引项目也显示出当地政府对于产业发展重视度的提升，希望通过构建良好的人文环境促进更多高层次专业人才落户本地，进而推动相关产业持续健康发展。
后续值得关注的方向
本次传鉴中国•荣成域牌创享节的成功举办标志着荣成在城市品牌建设与产业升级方面迈出了重要一步。未来，值得期待的是如何将此次会议的成果转化为具体的行动计划，并持续推动“向海而兴”的战略实施。
从长远来看，“认知竞争”将成为城市发展的重要驱动力。对于荣成而言，构建独特的城市域牌不仅需要深入挖掘海洋资源的文化和经济价值，还需要创新传播方式，通过社交媒体、内容营销等手段增强品牌的知名度与影响力。此外，加强国际视野，参与全球化的品牌建设，也是提升荣成在全球市场竞争力的关键。
展望未来，期待荣成能够继续深化“智慧文旅”发展路径，结合现代科技与传统文化，打造更多具有地方特色的旅游产品和服务，进一步丰富城市域牌的内涵和外延，让更多的国内外游客体验到荣成独特的海洋魅力。同时，通过持续的品牌建设和产业创新，实现从资源依赖型向创新驱动型转变，推动经济高质量发展。
随着“认知竞争”时代的到来，荣成在构建具有时代竞争力的城市品牌方面将大有可为，并有望成为全国乃至国际上备受瞩目的城市典范之一。
