2026年8月底，中国专业户外品牌KAILAS凯乐石旗下越野跑品牌FUGA在法国霞慕尼开设欧洲首家直营门店，标志着这家深耕山地运动领域二十余年的企业正式迈入全球化战略的新阶段。作为全球三大全系攀登品牌之一，凯乐石此次选择将首家海外门店落地于被誉为“户外运动圣地”的霞慕尼，不仅展现了其对专业场景的深刻理解，更揭示了中国品牌在国际高端户外市场角逐中寻求突破的决心。
FUGA欧洲首店选址霞慕尼的战略意义
霞慕尼不仅是阿尔卑斯山脉最著名的登山和越野跑目的地之一，更是全球山地运动文化的重要枢纽。这里每年吸引数万名专业运动员、户外爱好者及品牌代表汇聚，形成了高度集中的行业生态。凯乐石选择在此设立首家海外直营门店，既是对这一核心场域价值的认可，也是对自身专业定位的精准呼应。
据公开信息显示，霞慕尼所在的法国萨瓦省是欧洲最活跃的山地运动区域之一，拥有完善的赛事体系和成熟的户外社群网络。而2026年UTMB®环勃朗峰超级越野赛总决赛期间，全球顶尖跑者将再次齐聚于此，这为凯乐石提供了绝佳的品牌曝光窗口。业内观察指出，这一选址策略不仅强化了品牌与专业场景的深度绑定，也为其后续在欧洲市场的渠道拓展奠定了基础。
产品与赛事联动构建品牌专业力
此次FUGA门店开业并未止步于传统零售空间的搭建，而是创新性地打造了一个名为“FUGA Basecamp”的综合体验中心。这里不仅是产品展示和销售场所，更成为连接运动员、跑者及当地户外社群的重要枢纽。通过同步开展产品体验、运动员交流及跑者活动，凯乐石将品牌的专业基因进一步具象化。
在赛事层面，凯乐石此次携FUGA Team与FUGA Mountain Club超过80名运动员参与UTMB®系列赛，并借机发布全新FUGA EX PRO G产品。这种“产品研发-专业运动员-真实场景”三位一体的模式，使得品牌的专业力获得多维度验证。值得关注的是，这款新产品的设计深度融入了霞慕尼极端地形下的使用反馈，体现了凯乐石对山地运动本质的精准把握。
从‘出海’到‘扎根’：凯乐石的长期主义实践
对于中国户外品牌而言，“出海”往往面临文化差异、渠道壁垒和专业认同等多重挑战。而凯乐石选择以23年积累的专业能力为基石，通过产品、运动员及赛事体系的系统性布局，在欧洲市场实现从“产品出口”到“生态共建”的跨越。截至2024年底，品牌已在海外建立超过300个销售网点，并拥有107位全球精英运动员。
这种长期主义的实践在霞慕尼首店落地中得到充分展现：门店不仅是销售渠道的延伸，更承担着山地运动文化传播和社群建设的功能。凯乐石通过与UTMB®等国际顶级赛事深度合作，将品牌的专业形象植入全球户外运动话语体系。业内分析认为，这种“以专业能力赢得市场”的路径，正在重塑中国品牌参与全球竞争的新范式。
从西藏冈仁波齐山的命名渊源到覆盖高海拔登山、攀岩、跑山等全品类的产品矩阵，凯乐石始终将推动山地运动发展作为核心使命。随着FUGA欧洲首店的正式运营，这家深耕专业领域二十余年的中国品牌，正以更坚定的姿态走向全球山地舞台中央。未来如何在成熟市场持续深化专业布局、构建可持续的山地运动生态，将成为凯乐石全球化征程中值得期待的新篇章。
