AI重构品牌逻辑
6月12日至13日，在北京举行的2026 IAI传鉴国际创意节暨第十一届传鉴品牌峰会吸引了来自学界、媒体平台、科技企业以及营销机构的数百位行业代表，共同探讨了在人工智能时代下品牌的新增长趋势。本届创意节以“聚势新增长”为主题，聚焦于AI技术的应用如何重塑广告和市场营销行业的未来。
中国传媒大学教授丁俊杰在开幕式上发表了题为《聚势新增长——AI时代的人本价值与生态增长》的主题演讲，强调了当前行业正处于一个由流量红利转向结构驱动的增长逻辑重构阶段。他指出，在这个新时代中，“势”不再是简单的资源积累，而是指明方向；“新增长”也不仅仅是规模和数量的简单叠加，而是一种更加注重结构性、规模性和生态系统性的增长方式。
在接下来的主题分享环节中，Google大中华区首席市场官黄介中提出了AI技术如何为营销创造新的可能性。他认为企业应该利用AI更高效地执行现有的商业战略，而非单独制定一项独立的AI策略，并强调了AI对于重塑营销测量、内容创作以及个性化传播等方面的重要作用。
IP生态与创新
IP生态在品牌增长中的重要作用也成为了此次大会讨论的重点之一。传鉴国际品牌管理CEO连祐升在《聚势IP新生态：打造品牌增长的新引擎》的演讲中指出，在流量红利消退后，品牌之间的竞争正从产品层面转向认知和文化层面的竞争，而拥有强大IP资源的品牌将更具竞争优势。
此外，大会还发起成立了“传鉴IP发展中心（IAIP）”，旨在整合全球优质IP资源，推动企业内容创新与价值增长。这一举动标志着IP作为一种重要的资产，在未来品牌建设中的地位将进一步提升。
网易作为一家长期坚持AI战略的企业代表，分享了其在大模型、智能体及各业务线完成全维度AI布局的经验，并强调了理解持续变化的人的重要性。“情绪×价值”双核心内容营销模型被提出，以有情绪且有价值的原生内容为核心，通过情感共鸣与价值观认同放大传播影响力。
县域经济新机遇
在大会第二天的讨论中，主题聚焦于县域经济发展以及区域品牌建设。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞指出，在当前的发展需求下，仅仅依靠规模扩张已难以满足市场需求，而更需要从内容资产的角度去构建品牌形象。
荣成市商务局党组成员张超颖则以山东荣成为例，全面介绍了该市七大重点产业链布局及营商环境优势，并展示了县域经济高质量发展的新样本。他强调了品牌建设的重要性以及通过深度合作来提升城市形象和产业价值的必要性。
本次大会不仅为参会者提供了深入探讨AI技术如何推动品牌增长的机会，还进一步探索了IP生态、内容营销等多个领域的创新实践，为中国品牌在未来的市场竞争中找到了新的发展方向与路径。
